24-я Международная Специализированная Выставка  АПТЕКА 2017
Выставка  АПТЕКА 2017
 APTEKA 2017  English Version
Аптека. Выставка лекарств Аптека. Мебель для аптек Аптека. Выставка фармацевтических предприятий и аптек Аптека. Выставка лекарств Аптека. Выставка лекарств Аптека. Выставка человек и лекарство Аптека. Медицинская выставка
Участвовать в выставке  АПТЕКА 2017
Посетить выставку  АПТЕКА 2017
Деловая программа  АПТЕКА 2017
Контакты

Создание СТМ в России. Есть перспективы?

09.12.2014

Второй день работы Международного делового медико-фармацевтического форума стартовал с секции, посвященной современным этапам развития СТМ в России. Конференция была организована Российской Ассоциацией Фармацевтического Маркетинга (РАФМ), в качестве модератора выступил главный редактор газеты «Фармацевтический вестник», сопредседатель Координационного совета РАФМ Герман Иноземцев.

По словам Сергея Запорожца, директора СТМ аптечной сети «А5», все сети способны сделать успешную СТМ. Это зависит лишь от их желания и возможностей. Создание собственной торговой марки предполагает вовлеченность и заинтересованность топ-менеджмента компании, наличие команды хороших бренд-менеджеров, поддержание узнаваемости марки для ее дальнейшего существования.

Все большую значимость получают так называемые условные СТМ. Для аптечной сети — это собственная торговая марка, а для покупателя — оригинальный бренд. Основными критериями УСТМ являются массовая востребованность продукта и наценка более 120% с учетом бонусов.

«Продажи категорий СТМ не превышают 6 млрд. рублей, что составляет менее 1% аптечного рынка России. В условиях сегодняшней высочайшей конкуренции, создание собственных торговых марок является эффективным способом повышения своих позиций», — заявил Сергей Шуляк, генеральный директор «DSM group».

Все СТМ делятся на простые позиции, эксклюзив, собственные бренды и ко-брендинг.

На рынке сложилась тенденция, что аптечные сети делают СТМ. Но у каждого правила есть исключение. Компания Эвалар является той торговой маркой, для которой была создана аптечная сеть и она достаточно успешна.


Возврат к списку





119002, Москва, ул. Арбат 35
Телефон: +7 (495) 925-65-61/62
Факс: +7 (499) 248-07-34