25-я Международная Специализированная Выставка  АПТЕКА 2018
Выставка  АПТЕКА 2018
 APTEKA 2018  English Version
Аптека. Медицинская выставка Аптека. Медицинская выставка Аптека. Медицинская выставка Аптека. Медицинская выставка Аптека. Медицинская выставка Аптека. Медицинская выставка Аптека. Медицинская выставка
Участвовать в выставке  АПТЕКА 2018
Посетить выставку  АПТЕКА 2018
Деловая программа  АПТЕКА 2018
Контакты

Компания "Ригла" развивает аптечную сеть "Будь здоров!".

24.09.2010

Компания "Ригла" продолжает реализацию стратегии мультиформатности и расширяет сеть-дискаунтер "Будь здоров!". На 23.09.2010 г. количество точек сети достигло 58 в 11 регионах. Стратегия расширения сети-дискаунтера реализуется за счет переформатирования региональных сетей, находящихся под управлением "Риглы" и работающих под локальными брендами.

Важным этапом в расширении сети-дискаунтера стало переформатирование ярославской аптечной сети "Медуница". В течение сентября 28 точек сети изменили название на "Будь здоров!" и были переоборудованы для работы в формате аптек-дискаунтеров. В процессе перевода переоформлены витрины и внутренняя навигация аптеки, замены торгового оборудования не потребовалось. На данный момент переоборудование точек, находящихся под управлением компании "Ригла", под формат "Будь здоров!" проходит также в Воронеже, Саратове, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону и Рязани.

Под новый бренд переводятся аптеки только закрытой формы торговли. Перевод осуществляется выборочно в соответствии с технико-экономическим обоснованием и учетом особенностей локальных рынков.

С момента открытия (5 апреля 2010 г.) аптеки "Будь здоров!" показывают эффективные результаты по ежемесячным приростам выручки и чеков. С 1 по 23 сентября в прирост выручки ярославских аптек составил 24 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Андрей Гусев, генеральный директор аптечной сети "Ригла": "Мы одинаково активно развиваем два наших основных бренда: "Ригла" и "Будь здоров!". Мы считаем, что мультиформатность позволяет нам максимально удовлетворять потребности покупателей. При этом показатели операционной рентабельности двух сетей сопоставимы. Достигаются они в сетях по-разному: в "Ригле" - за счет лояльных покупателей, современного формата и широкого ассортимента, в сети "Будь здоров!" - за счет высокого трафика и конкурентных цен. Решение о переводе аптек в формат дискаунтера мы принимаем только на основании взвешенного анализа конкурентного окружения и покупательского спроса. Если мы видим, что снижение цен позволит нам решить вопрос локальной конкуренции, увеличить трафик аптеки и повысить рентабельность, то ребрендируем такую точку. Инвестиции в конвертацию мы оцениваем как минимальные, так как мы переводим под бренд "Будь здоров!" аптеки с похожими характеристиками по формату и площади. Например, аптеки сети "Медуница" в Ярославле работали в закрытом формате торговли, что позволило переоборудовать точки с наименьшими затратами".


Возврат к списку

Традиционные Медицинские Системы Мира – 2016
Facebook Youtube RSS Feed




119002, Москва, ул. Арбат 35
Телефон: +7 (495) 925-65-61/62
Факс: +7 (499) 248-07-34