24-я Международная Специализированная Выставка  АПТЕКА 2017
Выставка  АПТЕКА 2017
 APTEKA 2017  English Version
Аптека. Мебель для аптек Аптека. Выставка фармацевтических предприятий и аптек Аптека. Выставка лекарств Аптека. Выставка лекарств Аптека. Выставка человек и лекарство Аптека. Медицинская выставка
Участвовать в выставке  АПТЕКА 2017
Посетить выставку  АПТЕКА 2017
Деловая программа  АПТЕКА 2017
Контакты

Компания "Ригла" развивает аптечную сеть "Будь здоров!".

24.09.2010

Компания "Ригла" продолжает реализацию стратегии мультиформатности и расширяет сеть-дискаунтер "Будь здоров!". На 23.09.2010 г. количество точек сети достигло 58 в 11 регионах. Стратегия расширения сети-дискаунтера реализуется за счет переформатирования региональных сетей, находящихся под управлением "Риглы" и работающих под локальными брендами.

Важным этапом в расширении сети-дискаунтера стало переформатирование ярославской аптечной сети "Медуница". В течение сентября 28 точек сети изменили название на "Будь здоров!" и были переоборудованы для работы в формате аптек-дискаунтеров. В процессе перевода переоформлены витрины и внутренняя навигация аптеки, замены торгового оборудования не потребовалось. На данный момент переоборудование точек, находящихся под управлением компании "Ригла", под формат "Будь здоров!" проходит также в Воронеже, Саратове, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону и Рязани.

Под новый бренд переводятся аптеки только закрытой формы торговли. Перевод осуществляется выборочно в соответствии с технико-экономическим обоснованием и учетом особенностей локальных рынков.

С момента открытия (5 апреля 2010 г.) аптеки "Будь здоров!" показывают эффективные результаты по ежемесячным приростам выручки и чеков. С 1 по 23 сентября в прирост выручки ярославских аптек составил 24 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Андрей Гусев, генеральный директор аптечной сети "Ригла": "Мы одинаково активно развиваем два наших основных бренда: "Ригла" и "Будь здоров!". Мы считаем, что мультиформатность позволяет нам максимально удовлетворять потребности покупателей. При этом показатели операционной рентабельности двух сетей сопоставимы. Достигаются они в сетях по-разному: в "Ригле" - за счет лояльных покупателей, современного формата и широкого ассортимента, в сети "Будь здоров!" - за счет высокого трафика и конкурентных цен. Решение о переводе аптек в формат дискаунтера мы принимаем только на основании взвешенного анализа конкурентного окружения и покупательского спроса. Если мы видим, что снижение цен позволит нам решить вопрос локальной конкуренции, увеличить трафик аптеки и повысить рентабельность, то ребрендируем такую точку. Инвестиции в конвертацию мы оцениваем как минимальные, так как мы переводим под бренд "Будь здоров!" аптеки с похожими характеристиками по формату и площади. Например, аптеки сети "Медуница" в Ярославле работали в закрытом формате торговли, что позволило переоборудовать точки с наименьшими затратами".


Возврат к списку





119002, Москва, ул. Арбат 35
Телефон: +7 (495) 925-65-61/62
Факс: +7 (499) 248-07-34